Video ini membahas tentang penggunaan perceptual map dalam menganalisis posisi brand keramik di pasar. Perceptual map adalah alat yang berguna untuk memvisualisasikan bagaimana konsumen memandang suatu produk atau merek berdasarkan atribut-atribut tertentu, seperti harga dan kualitas. Dalam kasus brand keramik ini, perceptual map membantu mengidentifikasi posisi kompetitif dari berbagai merek di industri keramik.

Pada bagian awal, video menjelaskan konsep dasar perceptual map dan bagaimana peta persepsi ini digunakan untuk memetakan persepsi konsumen terhadap beberapa brand keramik. Dengan menggunakan dua sumbu utama, misalnya harga dan kualitas, video menunjukkan bagaimana merek-merek keramik dapat ditempatkan di peta berdasarkan hasil riset pasar.

Selanjutnya, video ini mengilustrasikan langkah-langkah dalam membuat perceptual map menggunakan data yang relevan dari pasar keramik. Melalui contoh kasus, penonton akan memahami bagaimana data dari survei konsumen dapat diolah dan digunakan untuk menentukan posisi setiap merek. Hal ini memberikan wawasan tentang bagaimana konsumen melihat brand-brand keramik dibandingkan dengan kompetitor.